Varumärkesbyggande ('branding' på engelska) är en process en organisation genomgår för att förknippa en viss unik identitet med sitt företag, produkter eller tjänster. Metoderna kan inbegripa reklam, sponsring av utvalda evenemang eller personer samt PR.

En organisations varumärke ('brand' på engelska) kan vara dess viktigaste tillgång och varumärkets rykte måste hanteras varsamt. McDonalds, IKEA och Nike utgör exempel på mycket kända varumärken.